بہت عرصہ پہلے، بیسویں صدی میں، فیشن ادوار، لوگوں اور جگہوں کی پہچان ہوا کرتا تھا۔ لباس ثقافت، سیاست، موسیقی اور معیشت کا آئینہ دار تھا۔ یہ ایسا لباس تھا جس کا ایک سیاق و سباق ہوتا تھا۔ ہم 1940 کی دہائی، 1960 کی دہائی یا 1980 کی دہائی کی کوئی تصویر دیکھیں تو لوگوں کا لباس فوراً بتا دیتا ہے کہ وہ کب کی ہے اور وہ لوگ کیسی زندگی گزار رہے تھے، تو یہاں ہم فاسٹ فیشن برانڈ کے بارے میں لکھیں گے۔
آج کل رجحانات اتنی تیزی سے آتے اور جاتے ہیں کہ ہمیں اپنی بیل باٹمز چڑھانے کا موقع بھی نہیں ملتا کہ وہ دوبارہ پرانی ہو جاتی ہیں۔ فاسٹ فیشن برانڈ نے ہماری زندگیوں میں لباس کے کردار کو یکسر بدل دیا ہے۔ اپنی شناخت کی عکاسی کرنے والے کپڑے پہننے کے بجائے، ہم محض بڑے فاسٹ فیشن برانڈز کے اسٹاک کی عکاسی کرتے ہیں۔ یہ برانڈز بجلی کی رفتار سے خیالات کو دہراتے ہیں اور پھر کچھ نیا اور مستند تلاش کرنے کی بے چینی میں غربت شِک اور ثقافتی چوری کے قریب چلے جاتے ہیں۔
سچ کہا جائے تو صرف اس لیے نئے کپڑے خریدنا کہ انسٹاگرام/میگزینز/ریٹیلرز نے انہیں ٹرینڈی قرار دے دیا، کافی بورنگ بات ہے۔ فاسٹ فیشن کو خیرباد کہنے کا مطلب ہے کہ ہم اپنا ذاتی انداز اپنانے کا موقع خود کو دیں۔ ہم کون ہیں؟ ہمارا حلقہ کہاں ہے؟ ہم دنیا کو خود کو کس طرح دکھانا چاہتے ہیں؟ خود اظہاری کے ایک ذریعے کے طور پر اپنا انداز بنانے میں بڑی خوشی پوشیدہ ہے۔ فاسٹ فیشن سے جان چھڑانا ہمیں تلاش کرنے اور تخلیق کرنے کی آزادی دیتا ہے۔
فاسٹ فیشن کے بورنگ ہونے کی وجوہات میں شامل ہیں:
1. فیشن انڈسٹری دنیا کی سب سے زیادہ آلودگی پھیلانے والی صنعتوں میں سے ایک ہے۔
2. فاسٹ فیشن مقامی معیشتوں پر منفی اثر ڈالتا ہے۔
3. فاسٹ فیشن لوگوں کو ضرورت سے زیادہ خریداری کی ترغیب دیتا ہے کیونکہ یہ سستا ہوتا ہے اور نئی چیز چاہتے وقت پرانے کپڑوں سے چھٹکارا پانا آسان ہوتا ہے۔
4. فاسٹ فیشن برانڈ ہمیں سکھاتا ہے کہ ہمیں ہمیشہ اپنا انداز بدلتے رہنا چاہیے – یعنی مزید کپڑے خریدنے چاہئیں۔
5. فاسٹ فیشن برانڈز پر پیسے خرچ کیے بغیر اپنا ذاتی انداز ظاہر کرنے کے کئی دوسرے طریقے موجود ہیں۔
6. آپ تھرفٹ اسٹورز یا وِنٹیج دکانوں سے کم قیمت میں ٹرینڈی اشیاء پا سکتے ہیں، اور اس طرح آپ بڑی کارپوریشنز کی بجائے چھوٹے کاروباروں کی حمایت بھی کرتے ہیں۔
انڈونیشیا کی پھلتی پھولتی فیشن انڈسٹری مقامی برانڈز کے لیے ریٹیل کے وسیع مواقع فراہم کرتی ہے۔ اس منافع بخش مارکیٹ میں بہت سے برانڈز موجود ہیں مگر ان 5 معروف انڈونیشی ہوم گروون برانڈز کا ذکر ضروری ہے۔
1. بیٹریس کلوتھنگ
2. شاپ ایٹ ویلوٹ
3. لے بیجو
4. کلاتھ انک
5. ویئرسٹیٹسکو
دنیا بھر کی ڈیجیٹل مارکیٹ پلیسز کے پھیلاؤ میں اُس وقت زبردست تیزی آئی جب کووڈ19پھوٹا۔ آج کل تمام انڈونیشی ہوم گروون برانڈز Pigee ایپ اور www.pigeepost.comپر دستیاب ہیں۔ Pigee ایک ایسی ایپ ہے جو سیاحوں کو براہِ راست اسٹریٹ مارکیٹس، دکانوں یا مقامی مقامات سے خریداری کر کے اپنے گھر بھیجنے کی سہولت دیتی ہے۔ کمپنی کا سوشل میڈیا اکاؤنٹ @pigeepost مختلف وینڈرز کی جانب سے پیش کی جانے والی نئی اشیاء کی تصاویر پوسٹ کرتا ہے تاکہ آپ شاپنگ کی مہم جوئی پر نکلنے سے پہلے ہی جان لیں کہ کس قسم کا سامان دستیاب ہے۔
یہ مارکیٹ پلیس/ٹریول کمپینین آپ کو براہِ راست اسٹریٹ مارکیٹس اور دکانوں سے خریداری کرنے میں مدد دے گا، اور آپ آسانی سے کووڈ شاپنگ کر سکتے ہیں۔ یہ اپنے صارفین کو خریدنے، بیچنے، دوبارہ آرڈر کرنے اور دوبارہ فروخت کرنے کی سہولت بھی دیتا ہے۔ ایک صارف اپنا Pigee ایپ استعمال کر کے دکاندار کا منفرد QR کوڈ اسکین کر سکتا ہے تاکہ براہِ راست بیچنے والے کی پیشکشوں سے منسلک ہو سکے۔
